太离谱！明明是抄袭却败诉，品牌海外布局的重要性

瑞幸作为咖啡界的龙头企业，一直以来在商标保护方面可谓下足了功夫，构建起了较为完善的防护城墙。然而，令人意想不到的是，自家标志性的鹿头 logo 仅仅一扭面朝左，竟成了他人的商标。

几年前，中国瑞幸发现泰国出现了与自家门店几乎一模一样的 luckin coffee 门店，堪称像素级 “致敬”。从视觉设计上看，除了文案是泰文，其他方面与中国瑞幸咖啡门店高度相似，不仔细观察，很难发现鹿角翻转了方向。

2022 年初，就有网友在泰国喝到了这样的 “瑞幸”。对此，中国瑞幸于 2022 年 8 月 9 日发布官方声明，明确表示瑞幸咖啡没有在泰国开店，泰国的瑞幸门店是仿冒门店，并已采用法律手段维权，提醒旅居泰国的朋友们注意识别，谨防上当受骗。

2020 年，泰国 “皇家 50R” 公司在泰国抢注了 “瑞幸咖啡” 的商标，将中国瑞幸的标志性 “鹿头” 转了个方向，推出了 “泰国瑞幸”。

中国瑞幸在申请海外商标时，发现自己在泰国已被抢注，于是在泰国将 “泰国瑞幸” 告上法庭。

一审，中国瑞幸胜诉，但泰国瑞幸不服继续上诉。2023 年 12 月，二审宣判，中国瑞幸败诉，泰国瑞幸反败为胜。

随后，泰国瑞幸更是高调宣布控告中国瑞幸 “损害名誉”，并以中国瑞幸 “违反事实的诉讼” 打断了其商业布局为由，向中国瑞幸索赔 100 亿泰铢。中国瑞幸当晚回应称情况还有待核实，表达了对这一结果的震惊。

对于中国瑞幸败诉这件事，吃瓜群众觉得 “泰离谱”，而业内和法律界则认为这是中国企业出海与品牌商标保护的典型案例，可引以为鉴。

中国瑞幸败诉原因分析

商标保护的地域性限制是重要因素。商标保护严格受到地域性限制，其专用权仅在商标注册的所在国或地区有效，一旦跨越国界便不能自动享有法律保护。在东南亚区域，商标抢注现象长期存在且极为普遍。

泰国实行 “申请在先” 的商标注册原则，中国瑞幸咖啡公司在泰国的商标注册申请在 50R 集团之后提交，所以在泰国不具备优先权，这为不法分子抢注商标提供了可乘之机。

商标相似性判定的影响。虽然中国瑞幸与泰国瑞幸的商标在整体设计上有一定程度的相似性，但泰国瑞幸商标中小鹿图案的左右翻转这一细节，可能在消费者心中营造出不同的视觉感受。

法院在审查过程中，会综合考虑商标的整体结构、显著特征、颜色组合以及消费者的认知差异。泰国瑞幸商标的这一独特调整很可能被视作区分两者的重要标志，进而影响了法院的最终裁决。

在当今这个瞬息万变的商业环境中，每一个创新火花都可能成为照亮未来的明灯。然而，创意与创新的宝贵价值，往往因忽视了一个至关重要的环节——知识产权保护，而黯然失色。想象一下，您倾注心血研发的产品、精心设计的品牌标识或是独步市场的商业模式，在未经注册保护的情况下，就可能如同无主之物，面临着被抄袭、盗用的风险。

注册商标和其他形式的知识产权，不仅仅是法律上的要求，更是对您智慧成果的尊重与捍卫。它如同一道坚固的盾牌，将您的创意与努力牢牢守护，防止他人未经授权地使用或滥用。在这个信息快速传播的时代，一旦您的品牌或创新成果被“搭便车”，不仅市场份额会受到侵蚀，更可能让您辛苦建立的品牌声誉毁于一旦。

紧迫性在于，知识产权的注册遵循“先申请先保护”的原则。这意味着，如果您迟疑不决，竞争对手可能会捷足先登，将您的创意转化为他们自己的资产。到时候，即便是原创者的您，也可能面临法律纠纷的困扰，难以维权。

因此，行动起来吧！不要让犹豫和拖延成为您创新之路上的绊脚石。立即着手进行商标、专利、版权等知识产权的注册工作，为您的智慧结晶穿上法律的盔甲，确保在未来的市场竞争中，您能够手握利剑，无惧挑战，勇往直前。记住，保护知识产权，就是保护您未来的财富与梦想！

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